Logo

El logo del Situario surgió como el resultado de un proceso colaborativo entre el estudio y Frederik Niklaus de DieKonditorei, un diseñador gráfico con sede en Berlín. Habiendo creado gráficos y marcas para una amplia gama de bienes de consumo, los talentos de Frederick son altamente transferibles a cualquier mercado. Tiene un ojo agudo para los detalles y una imaginación vívida, a menudo haciendo preguntas incisivas que nos obligan a sumergirnos en las razones por las que nos gusta algo, o decir que nos gusta. Cuando discutimos el logo de Situario, y cuáles eran nuestras aspiraciones, la conversación se convirtió rápidamente en el tipo de compañía que es Situario, y lo que aspira a ser. 

Después de un tiempo, resultó rápidamente que no considero que los logos de los arquitectos sean memorables en absoluto. La mayoría son grises, pocos se aventuran a alejarse de una fuente sans serif, y casi todos evitan las representaciones no escritas. Tal vez lo que encuentro más intrigante es lo poco que dicen los logos de los arquitectos sobre el tipo de empresa que son. O cuando un mensaje está ahí, es tan sutil que es prácticamente indescifrable. 

Tal vez esta es una visión injusta. La apreciación del diseño requiere un ojo entrenado, una mente curiosa, y a veces una imaginación activa que pueda buscar el significado de las formas, espacios y colores que nos rodean; un buen logo no debería tener que gritar para establecer un punto de vista. Además, cuando consideramos los logotipos más memorables de nuestra vida cotidiana, ¿cuántas veces pensamos en los proveedores de servicios (como los arquitectos)? ¿No son los logos en la vanguardia de nuestra conciencia social los que se asocian con los productos? ¿No son estos logotipos también las imágenes, formas, colores de todas las marcas que conocen bien su lugar en el mercado? Yendo más allá, ¿no son estas las formas, las figuras, los colores del consumo? ¿Es esta quizás una visión cínica? ¿Dónde se posiciona el logo de una empresa de arquitectura en un mercado donde cualquier logo de marca se asocia con el consumo?

Pero tal vez la relación entre una marca y un logo no es tan simple como esto. Lo que mis conversaciones con Frederik dejaron claro es que el significado de un logo está estrechamente ligado a la experiencia del usuario cuando te comprometes con esa marca. Más importante, esta experiencia del usuario no depende necesariamente del consumo. 

Nuestra conversación se ha aventurado en intangibles relacionados con el tipo de empresa que Situário busca ser, y cómo debe posicionarse. Como empresa que valora los contextos y el lenguaje, el nombre "Situário" es en sí mismo una palabra híbrida del latín "situ", que significa “en el lugar”, y del sufijo portugués -ário, que forma sustantivos que denotan un lugar donde se almacena algo. La captura de los intangibles de una experiencia de un lugar y un idioma, más específicamente de una experiencia arraigada en Portugal, surgió entonces como una ambición para el logo. Los azulejos siempre informarían el resultado final, y también estarían allí sombras profundas y frescas en un día de calor intenso, así como una sensación de claridad y organización. 

La respuesta de Frederik resumió inteligentemente todas las preocupaciones anteriores en un logo legible que capta la imaginación, y estamos orgullosos de incluirlo siempre que podemos. 

Vea aquí más del trabajo de Frederik.